EXECUTION REFERENCE
预算与利润扩量闸门
在增加预算前检查单位经济、数据质量、流量增量和履约承受力，防止把虚假效率放大。
使用方式
从边界和证据开始
- 先写下本次检查对象、日期与目标；对外分享时使用内部代号。
- 从第一项顺序执行，遇到“未知”或“未验收”就停下补证据。
- 把结论、证据位置、负责人和回读时间记入自己的工作记录。
可使用浏览器菜单打印；页面启用脚本时，上方按钮会调用同一打印窗口。本页工具不会提交填写内容。公开分享前，请移除客户、订单与账户识别信息。
扩量前必须回答
- 当前优化目标对应的是收入、毛利还是贡献利润？
- 广告平台回传是否与订单事实完成抽样对账？
- 品牌词、老客和自然需求是否被计入“广告增长”？
- 新增预算是否带来新查询、新受众或新地区，而不是提高同一批流量的竞价成本？
- 退款、折扣、运费补贴和支付成本加入后，边际订单仍然成立吗？
- 库存、客服、配送和现金流能否承受更高订单波动？
三色状态
- 绿灯：口径已验收，边际利润为正，新增流量来源可解释，履约有余量。
- 黄灯：整体结果可接受，但品牌污染、归因窗口或退款滞后仍未拆清；只做小步增量。
- 红灯：依赖短期平台收入、测量不可靠、现金流吃紧或履约已失稳；停止扩量，先补证据。
回读节奏
预算变化要记录时间点、幅度、预期和停止条件。回读时同时看量、边际成本、查询构成与利润，不用单个日数据决定下一次调整。