很多人把重点都放在首页和商品页，却忽略了最后一段结账路径。实际上，用户已经走到这里，任何一个小摩擦都可能让前面的投放和内容白费。
最常见的五个问题是：运费和时效说明太晚出现、信任信息不足、移动端输入体验差、额外步骤太多、以及页面结构让人分心。
结账页不是一个适合堆内容的地方，它的核心任务很简单，就是让用户少犹豫、少分心、少出错。只要你愿意把每一步都按“它会不会让用户停下来”来检查，很多流失其实都能提前避免。
如果你已经有稳定流量，却总觉得转化差临门一脚，先从结账页自查，往往比继续改广告创意更有效。